Un communicant est responsable de son information et de son média.

Il est question ici bien évidemment de communication publique, territoriale. On ne vend rien. On contribue  à la promotion et à l’attractivité d’un territoire car elle s’adresse à l’ensemble de la population. 

Ce n’est pas de la publicité, c’est du marketing territorial. Que ce soit une institution, un établissement de santé, une mairie, une communauté de commune … le communicant axe son effort sur sa mission de service public.

Il s’agit donc de s’adapter pour donner de l’information, sans basculer dans le domaine de la publicité – distinguer information (sans but commercial) et publicité commerciale.

Ce marketing territorial repose sur :
– l’attraction des habitants vers le territoire,
– la construction d’une image de marque du territoire.

En s’appuyant sur la multiplicité des canaux de diffusion et la complémentarité des outils, le communicant devient force de proposition à forte valeur ajoutée, alliant agilité, rigueur et créativité.

Tout un art…