Réinventer le modèle communication

Un communicant est responsable de son information et de son média.

Il est question ici bien évidemment de communication publique, territoriale. On ne vend rien. On contribue  à la promotion et à l’attractivité d’un territoire car elle s’adresse à l’ensemble de la population. 

Ce n’est pas de la publicité, c’est du marketing territorial. Que ce soit une institution, un établissement de santé, une mairie, une communauté de commune … le communicant axe son effort sur sa mission de service public.

Il s’agit donc de s’adapter pour donner de l’information, sans basculer dans le domaine de la publicité – distinguer information (sans but commercial) et publicité commerciale.

Ce marketing territorial repose sur :
– l’attraction des habitants vers le territoire,
– la construction d’une image de marque du territoire.

En s’appuyant sur la multiplicité des canaux de diffusion et la complémentarité des outils, le communicant devient force de proposition à forte valeur ajoutée, alliant agilité, rigueur et créativité.

Tout un art…